展厅展厅

本次为四川盛新锂业有限公司打造企业展示厅，展厅设计效果图如下： 施工完成的现场照片如下： 展厅位置：四川省遂宁市射洪市四川盛新锂业有限公司办公楼1楼 展厅面积：约86㎡（9.8*8.8m） 现场情况：有完好的装修及简单的布展。 设计理念：使用LOGO形状作为设计元素，构建墙面造型效果。建议中间留空：展厅面积为86㎡，最多同时容纳20人参观，在大型接待时会较拥挤，所以建议展厅中间留空，留出人流通道。使用数字化展示：展墙面积受限，无法承载过多的展示内容，通过数字化形式能有效拓展展示面。色彩定位：以白色为主色调，点缀科技蓝、盛新红，让空间简约、明亮、舒适，而不压抑，充满未来感，同时白色也是产品自然颜色。建议整体提升打造：原墙面已有部分展示内容，但整体比较简单，建议拆除原有内容，从整体考虑参观动线和内容分布，进行整体效果提升。建议遮挡玻璃：既增加墙面展示区域，也防止户外景色影响参观者的视觉感受，将展厅做成一个封闭式的、沉浸式的体验空间。车间工艺动画：通过平面动画形式再现焙浸车间、碳酸锂车间、氢氧化锂、氯化锂车间工艺流程。园区电子沙盘：通过三维建模呈现园区全貌，并通过VR合成全景，对各建筑物进行互动展示。

能源是国家经济、社会发展的物质基础。随着社会的发展，能源供应日益紧张，发展可再生能源和节能减排成为国家大力推进的举措。 锂是自然界中存在的最轻金属，是天生的“能源金属”，广泛应用于电池、陶瓷、玻璃、润滑剂、制冷液、核工业以及光电等领域，是二十一世纪的元素新星。 随着电子产品的不断发展，电池行业成为锂最大的消费领域。此外，碳酸锂在陶瓷产业中有助于节能环保，锂在玻璃中的新作用不断被发现。不断增加的需求，使得玻璃和陶瓷行业成为了锂的第二大消费领域。 在全球碳中和、绿色发展和产业变革不断深化的背景下，锂扮演着至关重要的角色。致远锂业作为全球锂盐生产单体产能最大工厂之一，将继续推动锂相关技术的发展，为清洁能源和可持续发展做出贡献。 本次为盛屯集团、盛新锂能的子公司四川致远锂业有限公司打造企业多媒体展厅，本次设计以科技化为主要调性，以数字化为主要展示手法，在面积并不大的展区内，最大化呈现企业展厅该拥有的展示内容，其中，电子沙盘、产品动画、原材料介绍、行业应用短视频、领导关怀和荣誉资质动画视频让展厅在内容呈现上多了更丰富的效果，本次主要采用安卓一体机实现，在龙腾展示独有的中控系统下，实现展厅的场景控制、灯光控制、开关机控制、内容播放控制等，并将实物陈列与图文展板、多媒体声光电结合，既丰富了展示方式，也更引人入迷。

本方案服务于泸州市大山坪派出所，建设1-5楼办公大楼文化氛围及党建室、党建文化展厅等，我们通过文化建设和设计表现，辅以大山坪派出所办公大楼灵魂，融合红色基因、警营文化、传统文化、党建文化、法治文化，提升派出所的竞争力。我们围绕大山坪派出所特色，体现大山坪的特殊属性，凸显派出所自身工作成果，围绕派出所精神，指导文化建设思想，充分表现大山坪派出所的忠诚、廉洁、担当，融入大山坪的山水纹样，简洁大方又富有层次，塑造派出所严肃干净的文化氛围。

探秘寻源 让可见的成为可口的寻美味之源，寻高端之秘，得美味之选。通过多元化的展示手段以及丰富的内容展示，对“可控可持续”内涵进行深度发掘，对高端牛油品牌进行深化认知，让“可控可持续”的观念深入人心，绽放光彩，赢得众人味蕾。设计理念方圆之间 美味尽融方和圆是自然界物象存在的形式。方：尺度、规矩，森态牛油的味控智造，每一步都在规则之内，为人们带来质量过硬的产品。圆：牛油之圆，包罗万象，融汇天地之味。

叙永，又称永宁，地处川滇黔三省交界、四川盆地南缘，素有川南门户誉称，是中央红军四渡赤水、几经转战的重要战场；是中国工农红军川南游击纵队的诞生地、是中共中央准备建立中维埃川滇黔游击根据地、牵制敌人的地方。 石厢子，今属叙永石坝彝族乡（旧属古蔺水潦乡），毗邻贵州、云南，雄鸡报晓，三省可闻，素有“鸡鸣三省”之称。是毛泽东、周恩来、朱德等中央领导长征途中唯一与当地百姓欢度春节的地方，在这里，中共中央召开政治局会议，博古把中共中央负总责的权利交给了张闻天。

本次服务于南充三环集团，定位先进材料专家，分6个大板块进行内容展示，我们分别命名为：初心起行，志存高远，深筑根基，匠心沉淀，创新研发，前沿引领，科技成果，精致产品，品质服务，诚信担当，永不停步，追求卓越，整个展厅倾向于科技化展示，将公司的产品进行视觉化、元素化提炼，并应用于展厅中，以科技化的方式呈现展示内容。

本次设计甘孜州德格县关于不忘初心牢记使命的常态教育基地，又名红色德格，该教育基地一共三层楼，从参观动线和展示内容上也分为了三大部分，一楼是关于德格县的介绍和发展历史，岭.格萨尔的家国情怀、德格土司的红色情缘、夏克刀登的传奇人生，参观结束后结语、签字休息留言也在一楼，二楼则是关于党的扶贫和党带领我们站起来、富起来、强起来，三楼则是关于党建的红色文化。整体展现红色德格历史发展轨迹、德格儿女爱国情怀及十八军精神，提现德格格萨尔王故里的党建文化，展示德格县不忘初心牢记使命的教育基地，我们在设计上使用现代分格但更注重藏文化元素的使用，通过形象化元素和纹饰融入展厅中，合理运用多媒体展示手段，而图文策划和造型也让人耳目一新。

本次服务于内江日报社，为其设计内江日报文化中心，我们为其做整体的策划及设计，龙腾为其设定其主体为“讲内江故事  传内江声音  聚内江力量”，开篇的形象墙题字“手无寸铁兵百万，力举千钧纸一张”，以恢宏的气势拉开内江日报社的文化序幕，其中包含了“白手起家，艰苦创业------在改革浪潮中应运而生”、“与时俱进，开拓创新------在变革中转型发展”、“坚守初心 奋斗前行------在新时代高质量升级”、“同行相伴，和谐共赢”、“荣誉成就展示”，并在参观结束的主题墙设计其形象“扬人间善美，著天下文章，铁肩担道义，妙手著乾坤”。从内容策划，到调性定格，到视觉设计，龙腾在这场战斗中体现出了高瞻远瞩、也体现出了精益求精。

建设新时代文明实践中心，是深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的一个重要载体，要着眼于凝聚群众、引导群众，以文化人、成风化俗，调动各方力量，整合各种资源，创新方式方法，用中国特色社会主义文化、社会主义思想道德牢牢占领农村思想文化阵地，动员和激励广大农村群众积极投身社会主义现代化建设。 本次为丹棱县设计新时代文明实践中心，包括的内容有：五传思想（传思想、传技能、传道德、传正义、传精神）、吧台桌椅、休息区、拱门设计、屏风设计、丹棱榜样故事、VR互动、书架、阅读区设计、四级机构、道德超市设计、服务台设计、工作制度、岗位职责、服务承诺书等内容。

本次受中冶交投善筑成都装配式建筑科技发展有限公司邀请，为其提供品牌形象设计、新媒体设计、展厅设计及装修、开业活动策划设计，以下是展厅及活动的设计方案，项目位于简阳市，龙腾以专业的水准，先后两次设计展厅方案，最终技压群雄，获得客户的认可。该展厅位于中冶交投善筑的工厂内部，是整个流水线车间里面的部分区域，中冶交投善筑是中国五冶与成都交投共同出资成立的一家新公司，主要生产装配式建筑产品，公司新成立，在品牌视觉形象、Slogan、品牌主色调、视觉元素等各方面都是空白的，龙腾从品牌的角度为其定义视觉，提炼品牌元素，并提出了“善筑未来 装配先锋”的口号，以一己之力为客户策划展厅布展内容，首次提案就获得客户的赞赏。

本次为国家能源四川公司策划、设计并施工企业文化展示厅，该展厅采用多种展陈手段相结合，既有历史的厚重感也有科技的时代感。 序厅形象墙，开宗明义立体展示展厅主题，背板做造型，表面做铝板腐蚀呈现文化的厚重感，配合习近平关于能源行业发展的论述，点明行业属性同时起到展厅引入。下层表面做石材，增加厚重底蕴，并且使空间富有层次。

该展厅由形象墙、引言、党建引领 墙根铸魂、四治并举 统筹发力、网格化管理、治理有效成果、烟雨三江 共享乐活等内容组成，探索汶川模式，推进汶川之治。 “天下之势不盛则衰,天下之治不进则退”。为全面建成“三好两富”小康汶川,创建无忧地慢生活国家级度假区,深入贯彻落实党的十九大和十九届四中全会、省委十一届六次全会、州委十一届八次全会、县委十二届八次、九次全会精神。汶川始终坚持源头治理、系统治理、综合治理、依法治理并举，着力完善党委领导、政府负责、民主协商、社会协同、公众参与、法治保障、科技支撑的治理体系,构建德治、自治、共治、法治、网格化"4+1"新时代汶川基层社会治理新格局，以良法与善治全面推进县域治理体系和治理能力现代化，用发展的思路和办法解决基层治理痛点堵点难点,以基层之治破解发展之困,用县域之治支持和践行总体国家安全观,更好地把国家制度优势转化为汶川治理效能，开创和谐汶川发展新局面。

本次为成都美富特膜环保科技有限公司设计企业科技化展厅，本次设计以极简的设计风格、高端的材质工艺突出其品质感，从品牌形象展示到特种膜研发历程展示，到科研实力展示，到特种超滤镜膜展示，到场景应用互动展示，到引领特种膜治污科技开启低成本零排放时代的未来展望，整体简约而不简单。 美富特环保集团创立于1999年，秉承“洁净每一滴水“的美好愿景，始终专注于水污染防治和资源化利用的探索与创新。二十余年的发展，已成长为一家具有技术研发、核心设备制造、咨询设计、工程建设、投资运营全产业链综合服务能力的国家级高新技术企业。 目前，美富特环保集团在全国的全资、控股及参股公司已达十余家，业务范围覆盖全国。

本次为四川省眉山市丹棱县齐乐镇梅湾村设计党建引领乡村振兴成果展示厅，主题丹心如初和美为雅，形象墙背后题字：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，整个小展区包括了乡村振兴成果展示、增强善治力、增强号召力、党员带头干、回引人才助村、千名干部联村、乡土人才扶村、县委充分发挥指挥部作用、德治春风化雨、自治消化矛盾、依法定纷止争等，这既是乡村振兴的成果展示馆也是村史馆，党建元素融入乡村元素，加上丹棱自身的特色，所以整个展厅极具个性化。

本次为四川泰合置业集团有限公司设计沛华往事文化记忆展厅，回顾企业从创立至今的往事，2003年开始茁壮成长期，在行业崭露头角，2011年开始快速拓展期，回顾当时的红火年代，到2018年开始跨越发展期，整装蓄势再出发，每个时期辅以不同的色彩、展陈效果。

展厅设计中通常运用以下三种造型手法，包括了直线与矩形、斜线与三角形、弧线与圆形等三种类型。 （1）直线与矩形 直线与矩形是各类空间形态被应用最广的样式，不仅仅包括展览、展厅，这是由于建筑构造恩深的特点构成的。在人们的刻板印象中，房间总是以方格子的空间形象出现，这与直线、矩形的形态特征有很大关系。直线和矩形的方向感、稳定感、造型变化的适应性都较强，在材料与构造的选用方面也节省成本。

不同民族和地区的展厅场馆，由于各自所处的自然、地理环境和经济条件以及当地工艺技术的不同，因而在构筑展厅场馆时所用的材料也是五花八门。展厅场馆空间的材料选择，应当就地取材，使用丰富的自然材料和地方传统工艺手段加工，发挥当地工艺条件的优势，以降低成本和造价，增加亲切感。在设计过程中，应该把现代材料、工艺和特定的环境要求结合起来，把地方材料和传统工艺与现代加工手段结合起来，赋予传统工艺以现代意识，在现代加工技术手段中融入传统工艺的创造价值，使展厅场馆空间设计更具有生命力。

1. 与业主充分交流 充分了解展厅展示的内容，领会展厅设计的理念及动机，了解资金情况和设计动机。如果大的设计方案应更加充分地吸收业主之外的更多人士的理念和想法，以便更好地了解设计目的及内容。 2. 进行充分的市场调研 了解顾客和受众的心态以及参与展厅参观中人们的思维观念。小型的展厅空间甚至了解包括展品的相关信息分析顾客的行为模式等内容。

展厅里每个展区空间的色彩，首先要体现空间个性，也就是要体现展厅的品牌、文化、特色，吸引观展者眼球，当参展者走进展厅时，呈现在他眼前的每一个部分、每一件物体的色调是基本一致的，就会对色彩产生强烈的反应，在记忆里留下深刻的视觉印象。一般而言，以象征企业形象色及其延伸色彩作为展厅色彩的基调，可以造成与其他展区相区别的单元性效果，形成一种统一和谐而又有别于其他展区的视觉环境，使展区很容易从周围展区中“跳出来”，能够轻易地被参观者“发现”。

在传统的展厅建筑中，展厅空间呈现了单层式、双层式和多层式的多种格局。就单层式展厅而言，它具备了以下几个主要特点，也是单层式展厅呈现的几个优势： （1）在举办大型会展活动时，尽管展厅内的人流、物流十分密集，但是如果展厅采用单层式布局时，可以大大减少垂直交通设施的建造，并且便于将展厅内的人员快速疏散到室外安全地带。

数字展厅设计以多媒体数字技术为主导，以三维立体图像为主要内容，结合灯、光、电等元素整合展现展品信息及展馆主题。目前数字展厅设计已广泛应用于企业展馆、科博馆、校史馆、纪念馆等等，商业、生活、学习、娱乐，可谓是深入生活的各个领域。 传统展馆占地面积大，形式单一，是展馆整体气氛沉闷，无法引起产观者的兴趣。新的数字展厅设计突破传统展示局限，多媒体数字化展示代替传统图文罗列展示，更加生动形象。中企铭信数字展厅设计具有传统展示不可比拟的优势，多样化的多媒体展示技术，全息投影、幻影成像、互动投影技术、大屏投影、无缝拼接等，多样化的展示形式，使参观者看到不一样的精彩。

展厅设计运作和各设计要素之间紧密联系、构成一个严整自律的体系，是展现及设计运行中的主轴。以体系化的思想为指导，协调处理好各方面联系，追求调和统一的氛围，构成条理清晰的次序，是展现和展厅设计得以顺利进行的基本确保和原则。也可以说展厅设计进程就是从目标和全局出发的统筹规划、全体调节的进程，展厅设计目标就是通过这个体系化的联系调节进程而得以实现的。

企业展厅空间的类型多种多样，有些事相对独立的，有些则相互兼容。人是展厅空间的主角，展厅功能是展厅场馆空间的首要功能，必须根据展厅场馆的不同特点，既体现展馆空间的不同类型，又达到展馆空间的和谐统一。迷幻空间的特色是追求神秘、新奇、光怪陆离、变幻莫测的超现实戏剧化效果。 为了体现观众千姿百态的复杂心理和自我意识，有时甚至不惜牺牲功能的实用性，利用扭曲、断裂、倒置错位等手段，展示道具也奇形怪状，以追求形式为主;有时把不同名族、不同时代的一些造型因素，通过夸张变形处理融入其间，造成一种时空错位、荒诞诙谐之感。迷幻空间在照明处理上力求五光十色，跳跃变幻，在色彩上则突出浓妆艳抹，线型讲究动势，图案注重抽象。经常利用不同方位的镜面玻璃的反射，使空间显得更加迷幻，在有限的空间内创造出无限的、怪诞的空间效果。

如今数字化多媒体展厅凭着各种高科技技术， 在各大行业广泛应用，随着数字图像技术的发展和逐渐引入，展厅展示形式从静态展示逐渐发展为动态展示，到现在的互动展示。数字技术让展览展示这个传统行业焕发出青春。展厅能够提供逼真体验，以呈现最完美，全方位的展示效果。 继位于伦敦皮卡迪利广场的数字展厅创下辉煌销售业绩后，奥迪计划将这种新型展厅在英国乃至全球其它地区进行进一步推广。参观者可以通过数字展厅观看奥迪全系车型，也可以查看某款特定车型的详细信息，传动系统、车身或者LED技术也可以通过互动软件进行展示，从而最大程度地带来科技的代入感。奥迪表示，下一个数字展厅预计将在北京开设，该公司还计划到2015年，在全球20多个地区开设城市展厅。奥迪英国业务负责人Martin Sander表示，奥迪伦敦数字展厅向公众开放至今仅6个月的时间，便帮助该经销店的销量翻了一番，其中80%的客户都是首次购买奥迪品牌汽车，而参观数字展厅的客户中，80%的人没有进行试驾便直接购车。

3.冷与暖 材料的质感也同样有冷暖感受的区别。金属、玻璃都是很高级的材料，如果用多了可能会产生冷漠的效果。在视觉上由于色彩的不同，冷暖感也会不一样，如红色金属，触感冷而视感暖，白色羊毛触感暖而视感冷，选用时应从触感和视觉两方面来考虑。木材在表现冷暖、软硬上有独特的优点，比织物要冷硬，比金属、玻璃、石材要暖软。

展厅空间的配色，以色彩系列为宜。色彩序列主要有暖色系列、冷色系列、亮色系列、暗色系列、艳色系列、朦胧色系列等。暖色系列主要包括红、黄、橙、紫红、赭石、咖啡等色彩，暖色具有热诚、奔放、刺激等特点，使人感觉温暖。冷色系主要包括蓝、绿、蓝紫等色彩，具有安静、稳重、清怡、凉爽等特征，使人感觉沉静。亮色是相对暗色而言，指一些明度较高的颜色，特点是明快、亮堂，有一尘不染的清洁效果。暗色是一些明度较低的颜色，显得端庄、厚重，烘托气氛更浓，如果配上灯光将更具魅力。艳色指纯度较高或形成强烈对比的颜色，具有活跃、热闹的气氛，还具备豪华、高贵感。朦胧色即色相、纯度、明度都比较接近的颜色，使人感觉到一种柔和、静雅、和谐的气氛。

现代企业展厅设计交错空间的出现已超越于封闭规整的界面和简单的层次划分，往往水平方采用垂直围护面的交错配置，形成空间在水平方向的穿插交错。在一个较大的公共空间中设置交错空间，如同城市道路中的立体交通，可以产生较强烈的层次感和动态效果，便于组织和疏散人流，也可增加很多情趣。 在交错空间中，不同空间之间往往交融渗透，也在一定程度上带有流动空间、不定空间和共享空间的某些特征。建筑大师贝律铭设计的美国国家美术馆东馆的中央大厅，通过巧妙地设置和利用夹层、廊桥，使空间互相穿插、渗透，大大丰富了空间层次的变化。当人们从下面仰视时，视线穿过一系列廊桥、楼梯和挑台而直达顶部四面锥体的空间网架天窗，阳光从这里直泻而下，整个大厅显得活泼、轻松而又富有人性魅力，空间处理可谓颇具匠心。

企业展厅空间的色彩基调，要根据展厅的主题和客户要求的颜色。尤其在展现企业历史文化的场景时，空间色彩基调应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种企业的历史变迁，企业历史文化的凝重；其他性质的展区，应处理成贴近生活的活跃的高色调，以刺激参观者的消费欲望，促进场内交易；一般企业展厅，大多采用中性、柔和、灰色调，易于去的色彩上的和谐，以突出展示内容。

在展厅空间中，常用的材料包括以下几种： （1）墙面材料 墙面材料主要有透光透明、透光不透明、不透光不透明等多种材料可供选择。透光透明的材料有彩色玻璃、有机玻璃等。透光不透明的材料主要有磨砂玻璃和雾面有机玻璃等。不透光不透明的材料主要有各种软质PVC板和有机合成板等。 （2）地面材料 常用的地面材料有复合板、地毯等，其中地毯是最经常被运用的材料。这是由于其脚感舒适，铺设与拆卸方便、色彩纹理比较丰富而广受青睐。如展厅面积不大，展出内容是高档艺术品或奢侈品，则可选用高档豪华的地毯，与整体环境充分匹配。

以产品在特定环境下的感觉来作为设计的主题我们可以认为是综合运用各个单项主题的方案。仍以被子为例，我们的设计就要考虑我们的被子要放在床上，床在卧房里，并配以相应的装饰品、装饰物、灯光、背景音乐、其他元素、道具来体现生活的舒适或产品品牌要表达的文化或生活方式等意境。 情境体验（将商业空间布置成卧房的样子）：我一步步走向卧房，带着工作一天的疲劳推开房门，柔和的灯光漫射在房间的每一个角落，床、衣柜、茶几、梳妆台、花瓶、装饰品每一个物品都是那么恰当摆放着，音乐不知道何时悄悄响起，随着轻柔音乐的旋律，一簇较明的灯光移到卧房的床上，床上的被子折叠着一角，那素雅的颜色、略暗的花纹正是我的最爱，音乐中响起温柔的一个声音“**家纺，令人想家”，我已忘记了工作的疲劳、生活的琐碎和烦劳……

4.贴面材料 贴面材料以其较好的审美效果和低廉的成本而受到设计师的重视，常被用来营造展厅空间的特定气氛。如果展厅以后还打算二次更新展厅风格的话，不必使用昂贵的建材，而采用以假乱真的贴面材料同样能达到理想的效果。贴面材料有纸质的，如带图案的墙纸，各种色彩绚丽、内容丰富的装饰布等。 5.悬挂装饰材料 高空悬挂装饰既是对展厅内容的提升，也是展厅空间的“画龙点睛”之笔。高空悬挂物要轻质而硬挺，平整光洁，不能呈现皱褶，制作要精良。

顾名思义，相对于单层式展厅，双层式展厅在同样的用地面积上可以获得多近一倍的展览面积，因而对于规模较大、场地相对狭小的会展建筑而言，为满足室外集散广场、室外展场、道路和绿化等设施的用地要求，选用这种形式较为有利。 但双层式展厅存在着几点“硬伤”： （1）室内各流线的运输问题较之于单层而言更为复杂，需要额外增加大量的客运电梯，还要建造重型货运电梯、卡车货运坡道等重型设施。这必然导致展厅造价的成倍增长，不适合较低成本预算的项目。

分析展厅场馆的空间环境，目的是了解展厅场馆是否因地制宜地利用了现有的条件，是否做到既利用环境又提升环境。展厅场馆的空间环境分析主要涉及： 1.展厅场馆所在的国家、城市区块，展厅场馆与城市的关系和在城市中的作用。 2.展厅场馆周围以及内部的自然环境因素，包括水文地质、植物动物状况、特殊的地形地貌（山洞、山峰、河道、丛林），哪些是值得尊重和利用的环境条件（如百年古树）、哪些是不利的需要重点注意或者被改造的（如山体过于陡峭、日照严重不足等）。

展厅空间的垂直要素，主要指柱体、栏杆、隔断、墙面、灯柱以及展板等等。而归纳起来，垂直要素分为三个方面，即垂直线、单一垂直面、组合垂直面。 垂直线，如一根柱子在地面上确定了一个点，在空间中十分显眼。其特点是没有方向性，没有转角，也没有边缘的限定，也没有围合空间体积，但是垂直线可以为其周围的空间提供一个聚焦点，这个聚焦点的中心就集中在垂直线的顶部。垂直线的顶部可以吸引参观者的视线，从而构成一个是绝唱，从而形成不定形的“虚空间”。两根柱子则可以限定一个面。由于在两柱之间形成视觉上的张力，从而构造出一道透明的“视觉墙”，柱子越多，墙的形体就越明显，可增强列柱围合的体积感。而四根柱子则可以划定一个空间。比如展厅空间中的一排灯柱可以起到划分空间的作用，增强空间的体积感，又使得视线具有通透性。

一、真实性 商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。与此同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分关键的问题。否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实，不得夸张，诚实推荐等，由此可见一斑。同时，强调商业展示设计的真实性，并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。