在展馆设计理念中，什么才是最重要的。很多人说是设计师的审美观念，甚或是施工技术和色彩的渲染表达。其实最重要的还是“创意”二字。一个好的创意会使展馆设计具有个性及特点，并且能够引导设计向正确的方向发展，最终达到预期的效果和目的。
一、明确设计目标及主题定位
设计目标的两个含义。其一指的是设计对象的尺度和规模。其二是指展示行为本身的空间组成形式。如陈列方式、照明和色彩的选择以及细节设计等。正是这些具象化的细节设计构成了展馆设计理念的大框架。
主题定位同时也存在者两层含义。一是展示方向是朝向原来规定的主题。而是在目标明确后，对具体活动的一个总体的设计思想，我们把它成为“设计概念”。设计概念形成阶段是把握和寻找特征的过程，设计者从某一方面或几个方面产生设计的理念。不管意念是一个还是多个，它将决定用何种手法形成方案并控制设计发展方向，最终形成设计特色。各种不同的设计意念通过综合、取舍将构成设计思想的整体。如同一束光，展馆设计理念是核心创意在各个设计面的分散体现，只有明确了主题，这束光才能够亮、够强，才能在展厅设计中照出亮点来。
二、同一主题的不同表达方式
主题的定位标志着设计进入创意阶段。对同一主题的不同表达方式的摸索是设计创意的途径。主题明确后的设计，围绕着展馆设计理念展开，从不同的角度进行死牢，如功能性的理念、环境性的理念、文化性的理念、影响性的理念等。
在同一主题中，理念并一定是单一存在的。往往同一个设计中有多个设计理念会同时起作用，形成设计发展的推动力。虽然理念的呈现表明设计理念已经具备了空间形象，但这一逐渐形成或顿悟的习惯性并不一定十分准确地表达设计理念，他需要进一步地推敲深化。
