企业形象策划，对于每个企业的发展来说是多么的重要，而在这之中，企业标志的设计又是那么的突出而首当其冲。企业标志和标准字，属严格规范化应用的形象符号，自由发挥的余地相对有限。而企业造型却拥有相当大的可塑性。在确定其基本形后，其应用形的形态，动势、表情、活动情结等可以变化、延展。可根据企业形象策划应用推广的各种媒体、场合、时令、环境、运用形式和方式，灵活设计，试机而用，以丰富企业形象的视觉语汇，强化企业形象宣传的力度。
企业形象设计和应用在一般情况下，应根据企业的产品特征，销售对象以及具体经营情况而定。如安徽的华星化工股份有限公司的企业造型为“牛”。这是因为该企业的主要化工产品为农药，其销售对象是广阔的农村，因此以牛为设计原形是比较贴切的。同时牛是大地之友，以大地牛作为企业精神的基点，也体现了华星人务实求真、无私奉献的优良风格。以牛为吉祥物的造型作为一个很好的品牌形象设计理念，起到了很好的形象宣传效果。
华星化工股份有限公司的企业造型取名为“诚诚”用拟人的手法把牛夸张，变形意趣化。从形态上看，诚诚身着华星员工服装，叉腿叉腰，右手翘起拇指，表情天真活泼可爱，深受农民朋友的喜爱。企业形象策划的要求就是要符合企业的气质和客户群体的审美水平，所以对一个企业的吉祥物设计来说，没有最美观，只有最合适。
企业造型角色的功效在于采用具象化的原形，通过艺术性的变化处理，达到宣传企业，树立企业形象的最终目的。有鉴于此，世界许多企业在CIS企业形象策划中都拥有特定的、设计创造的企业造型，这有助于企业的运动、发展和经营商的需求。企业形象策划，为企业明日的发展定好一个新的基点。
