展示设计是一门实用科学，它与我们的生活密切相关。比如当我们走进一家高端商场，各个品牌的专卖店都是一个独立的产品展厅。商家为了招徕客户、提升店面的人流量，必然会在店面内外观的装饰方面下功夫。今天我们的话题就围绕专卖店空间策划设计展开，看展示设计是如何为商业营销服务的。
展厅空间设计是为了更好的销售服务的，为商家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传同时，也是为了宣传自己的品牌，树立企业形象设计理念。因此，专卖店空间策划设计是通过展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展示设施，将相关信息和内容展示在公众面前，以此达到对观众的心理、思想和行为产生重大影响的最终目的的创造性专卖店空间策划设计活动。在这其中比较代表性的专卖店空间策划设计方案如产品展示厅设计，就是为了将企业的产品推介给经销商和顾客，它的出现代表了展示设计艺术在商业中的高度应用。
从本质上来说，专卖店空间策划设计是提升了消费者与店铺的互动关系，也必然符合信息交流的主要特征。在1984年美国的学者拉斯韦在《传播在社会中国的机构和功能》一文中，首次提出了构成信息过程的五种基本要素，即著名的“5W这个模式虽然并不复杂，无非是在说任何一个信息活动过程都是由五个部分组成的：信息传播主体”模式：WHO、Saywhat、inwhichchannel、towhom、withwhateffect。即信息内容、信息传播渠道、传播对象和传播效果。
片面的追求视觉效果和艺术美感，却忽略了对商品的突出展示，这是专卖店空间策划设计中的大忌。一个优秀的专卖店，应该让消费者在欣赏空间美感的同时，对展品产生浓厚的兴趣，从而促成进一步的购买，这才是成功的商务展示模式。（朱云峰）
