在品牌营销之中，最重要的是凸显出品牌的文化和理念，而这些抽象的存在该如何展示出来呢。这就需要用到专卖店策划设计，专卖店是品牌产品销售的终端，一个合理的、具有艺术魅力的专卖店外观，可以吸引许多的消费者，从而为品牌带来更好的业绩。今天我们的话题就围绕专卖店策划设计展开。
在展示设计中，最核心的内容是要把握空间的主题和风格，设计师在进行专卖店策划设计之前，首先要分析专卖店空间的特性，就以服装专卖店空间为例，服装是什么风格，就采用什么样的风格来引导主体设计。如果是售卖品质商务男装的品牌，就要将专卖店空间整体风格定义为奢华质感。而如果是售卖甜美系少女服装的品牌，就要将专卖店空间整体风格定义为清新甜美。
任何展厅空间设计都要按照空间逻辑顺序来指引，对于专卖店空间的外观，这是消费者的视线与其接触的第一道展示墙，所以专卖店空间的外观设计很重要，鲜明的LOGO店标是必不可少的，在这个品牌化的时代，没有鲜明的店标就像赤身裸体。店面的外观墙面色彩要和店铺整体风格保持一致，商务品牌使用灰色、黑色，少女品牌使用粉色、糖果色，适当的海报墙装饰对于外观墙来说也是很重要的。再来看店铺内部，展柜的大小以能够充分展示服装为宜，不同的服装应该用不同的方式来展示，旋转衣架，平面陈列，墙面悬挂是常用的几种形式。另外值得一提的是，灯光是整个专卖店策划设计的调味剂，想要做出一个优秀的专卖店策划设计，自然少不了照明和展示灯光的完美配合。
专卖店策划设计，通过极具视觉魅力的装饰手段，让展厅空间呈现出独特的美感，同时营造出的浓厚的品牌文化氛围，更成为吸引消费者的关注点。（焦舟兰）
