任何一间展馆或展厅需要具备一个鲜明又突出的主题，主题就是整个展厅展馆的灵魂，这才是让展馆吸引更多访客的不便宗旨。那么，一个成功的展馆设计不但要具备优秀的展示内容，更加需要通过设计展现其独有的艺术魅力。
首先，要对设计对象进行相应的设计定位。一般来说，设计定位有两个含义：一是指设计对象的大小和规模(大到博物馆、博览会等展示环境的空间设计)。二是指有针对性的展示设计行为，如展品的陈列方式，展示的应用手段，展示空间的照明、色彩乃至细部设计等。
设计定位明确后，展馆设计部门还要对具体展示活动的总体设计思想进行统筹，在这个过程开始时，会从某一方面或多个方面产生不同主题的设计意念，各种不同主题的设计意念经过综合、取舍、重置后构成总的设计思想，最终形成相对准确和完善的主题信息。
在展厅设计中，需要对主题信息的解读方式进行多方面的比较，在此基础上确立一个个性化的、独特的展示理念，并根据这个理念确定展馆设计的主题。确定后的主题将决定以怎样的设计手法形成设计方案并控制设计发展方向。一旦有了主题，就可以围绕这个主题来过滤信息，使需要传达的信息按照主题规定的方向系统化，这种系统化了的信息就形成了主体信息。
