在视觉传达中，为了宣传某种商品，发布某种信息，必须通过一定的形式、符号来进行。而这种形式、符号是否能被接受者所理解，是广告能否取得诉求效果、达到预期目的的关键。我们知道，传达是以人与人之间的记号为媒体，其形式通常有两种类型，即通过语言和通过非语言。前者是运用文字等媒体，通过语言传达给对方一般的客观思想，诉诸于传达抽象概念；后者则是通过展示传媒，传达给对方的一般是情绪的、主观性意象。非语言传达直接诉诸于视觉和听觉，通过绘画、照片、图案、影视等形象化，运用动作、图画、记号、实体等方式，使对方能迅速地得以理解。
在现代商业环境中，展示传媒占有主导地位。这种通过视觉传达的诉诸效果，能使顾客更多地通过感性直观地判别对象，从认知到理解，从理解到信赖，最后落实到行动上。因此，展示性广告往往表现出高度的传达信息和宣传商品的能力。
橱窗展示作为一种诉诸于视觉感官的广告形式，其特征同看板、招贴等形式一样都是用具体的图形和形象来传达的。但不同之处在于，橱窗展示不是平面化的符号和图案形象，而是立体化的形象，即通过实实在在的商品在三维的空间里来进行传达。因此，它可谓是一种最直接、最有效的广告形式，具备以下突出特征：
1．实物性
橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应的，因此，能更容易地吸引顾客的注意力，用商品来宣传商品，用实物来说明商品的特性，比抽象的概念或图形符号更具说服力。消费者通过自己眼睛的识别，能主动地判断和选择自己钟情的东西，并且对购买行为更充满自信。
2．立体性
橱窗展示是在三维空间里立体化地传达商品信息，这与平面广告通过图形、文字、符号或音像广告通过声音、图像来表达商品信息的方式截然不同，立体化展示的特征在于人们可以通过远近、上下、左右的视线挪动，通过角度和位置的变化，全方位地观看和感觉商品，从而可以对商品有更深入细致的了解。
3．艺术性
橱窗展示是通过诉诸于美感的形式来呈现的，无论商品本身的形状、色彩、质地如何美妙，但如果没有好的展示形式，也很难给消费者完美的视觉感受。因此，橱窗的商品陈列是通过对商品自身特性的认识、了解，通过组合、配置、构图的形式研究，并借助于背景、展具、装饰物以及适合的广告主题来创造一种和谐统一、真实感人的气氛，因此，其艺术感染力是不言而喻的。
4．科学性
现代橱窗展示是运用新的观念和技术手段，对商品市场供求情况、消费者需求作认真细致的调查研究，得出可靠的市场信息，制定出销售计划和展示计划，最后推出适应于市场需求和消费者欢迎的商品。
