展览展示公司世博会的启示，展示设计与互动体验-展厅展馆-展厅设计/文化建设-四川龙腾展示展览有限公司

第一部分融入互动体验，展示更有吸引力

10月24日10时17分，上海世博会参观者累计突破7000万人次，提前达到了预期目标，再创世博会历届参观人数之最。本届世博会的规模和影响在世博会159年的历史上堪称“世界之最”。前去参观世博会，给人最直观的印象就是个个场馆的奇异造型：以“东方之冠”著称的中国馆、象征着阿拉伯神话的“月亮船”沙特馆、巨型“种子殿堂”英国馆以及宛如一个“梦想迷宫盒子”的土耳其馆等等，令人流连忘返。然而热门场馆最为吸引人之处却不能忽视一点，那就是吸引观众参与的互动体验项目。

前后3次前往参观世博会的大连星海世博展览展示有限公司设计部经理王姝，谈起世博会上互动体验项目，尽管时隔多日，依旧令她意犹未尽：参观加拿大馆，一定要体验“神奇之水”，这是一座水潭，当你用手拂过水面，水底原来的画面会立刻变化；在大屏幕前静静地欣赏由5万幅静态照片组成的幻灯片，不同城市、不同时间、不同季节、不同角度，反映的都是城市一天的生活，静止的画面和流动的音乐让人感受到加拿大城市独特的魅力；汽车畅游项目模拟加拿大风光，随着车速加快，还可以感受“飞翔”在城市上空的感觉。

本届上海世博会互动体验的展示获得的效果令人惊奇，索通广告传播有限公司参与了上海世博会重庆馆的设计与制作，总经理童志宏介绍，他们在设计当中融入了很多与观众的互动体验元素，让没有去过重庆的人对重庆有所了解，切身体验重庆的风土人情。世博会上互动体验展示获得的成功，和广大展示设计企业付出巨大的努力是分不开的，然而，在展示设计中融入观众互动体验元素并非新生事物，作为展示设计中的一种元素，互动体验的运用有着长足的发展。上海润图展示设计有限公司总经理王玮对前几届世博会上互动体验展示的不俗表现印象深刻。以1985年日本筑波世博会上背投式互动电视墙和当时最新的镭射影碟驱动的影像投影仪的使用为例，展示方在展示的同时充分考虑到当时市场上的热点，通过演示让参观者近距离体验了一次影像技术的应用，颇受欢迎。再则1993年韩国大田世博会，采用风行一时的飞行模拟技术和在可容纳60人的巨大动力基座上配以电子影像投影技术制作的大型“模拟表演”视频节目，以其新鲜刺激的情节和身临其境的娱乐体验受到了无数参观者的追捧。2005年日本爱知世博会的实时电子模拟技术等先进的互动体验也让参观者乐此不彼……而上海世博会上高科技互动展示手段的完美使用，把展会的观赏性和吸引力推向了一个新的高度。

从世博会这个最高级别的展览会说到现行的展览会，在展示设计上是否广泛地运用了多媒体技术，增加了互动体验的元素，对展览会来说是否真的有实际作用？众多业界人士对此持肯定态度。从观众的感受和认识来讲，成都市今博广告展览有限公司设计总监丁小波提出互动体验主要表现是多媒体互动，让观众的参观从被动为主动，愉悦地参展并接受信息。吉林省融德会展商务有限公司石青艳总经理也认为互动参与将会使人们对产品认知从传统的视觉角度上转化为触觉、听觉、嗅觉等多元化的感受，把人们从思维感受上牵引到现实中的亲身体验。

从参展企业的展出效果来讲，大连贝恩美格展览展示有限公司总经理袁泉表示，互动体验是展示设计作品的一种特点，也是优势。加入这种元素，使展示有了更多的变化元素，表现内容也更加丰富，也是企业实力的一种表现。展示产品所要表现的内容，直接传达给前来的客户，是一种有效的宣传方式。

从展览会本身的影响力和关注度来看，在展示设计中融入和观众互动体验的设计元素是有必要的，非常有利于增加展示效果。袁泉曾经参观过一个展览，人走到墙边，画面自动打开，走开了自动关闭，随着墙面走画面也随之而动。观众参观的积极性都很高，也都会相互交流心得感受。可见，一个展览会，增加互动体验的设计元素在其中，让观众和展区形成互动，使得展会变得生动、立体和丰富，更能给参观者留下深刻的印象。

与传统的会展设计手段不同，加入了互动体验的展示设计，不乏是一种现代化的方式，更有利于展览会的举办、扩大宣传和提升展览效果。具体到展览会上的运用和表现方式，成都博鳌会展服务有限公司总经理唐忠平分析了现在运用互动体验主要包括两个方面，一是专业操作体验，受众群体直接是专业客户。比如石油机械方面的展会，设计一个石油钻井平台，并做成电子模拟机械，专业观众还可以坐在舱位上体验实际操作感受和结果。二是娱乐互动体验，受众群体面广泛，来参观的人都能体会。如房交会上的高尔夫视频互动，可以模拟打球。

当然，互动体验是需要借助于现代化科技手段的，“互动体验主要表现是多媒体互动”丁小波表示。随着计算机技术、网络技术和数码技术的飞速发展，“多媒体技术和其他一些高新技术凭借声、光、电多媒体技术和自动控制手段，正在逐渐进入会展空间，增加了会展的可看性和参与性。”浙江纺织服装职业技术学院艺术与设计学院会展设计教研室主任杨文明表示这种手法已成为现代会展设计的发展趋势。

有互动体验的展示设计方式是为展览会的主题服务的，那么，互动体验还可以更广泛的运用到展览会的各个方面。唐忠平认为展会的服务工作同样可以，比如互动签到系统。观众只要在机器前触摸一下，所有相关的信息便会形成，不用再填单，做一下视频，就能自动拍照。“这是运用集成资料系统，是一种很好的方式。”唐忠平说，这样以来也为展商和观众节约了时间。据了解，北京、上海的一些展会已经在运到这项技术，亦形成了很好的展会秩序。

广西融泰会展服务有限责任公司总经理于兆明也有同感，观众的互动体验还可以渗透在展览会的展位之外，比如一个人气很旺的展览会，在观众等待参观的过程中，可以设计一些互动体验的项目让观众参与，缓解了现场气氛，让观众了解展示产品的一些信息，也起到了宣传企业和产品的作用。

展览会上互动体验的展示设计，因区域的不同，展会所属行业的不同，表现程度有所不同。西安雅图展览服务有限公司为一家航天企业作过展示设计，利用动画模拟展示，让大家切身体验到航天领域高科技的含量。另外在车展上三维动画展示，特别是利用网络可以360度旋转观看汽车，吸引众多观众前来参观。公司总经理师凡认为科普领域、通讯行业、房展车展等展会运用互动体验更多一些。记者也深有同感，十月中旬北京的一个通讯展，展会最后一天人流依然强势，客户体验区挤满了等待体验的人，记者也亲自体验了翱翔太空的感觉，在体验之后看到了有许多观众进一步地想去了解产品的信息，连展区的工作人员也都成了关注的焦点。这就参展商的参展效果不言而喻。

总体上来说，现在众多展会对于互动体验展示运用不多，如何真正地让观众从参观展示转变为观众参与展示，改变传统的观展方式，这是展示设计企业只得深思的问题。毕竟互动体验展示的运用面临着很多困惑，内外因素都限制了它的发展进程和在会展业的广泛应用。

免费咨询：028-82877230，四川龙腾展示展览有限公司是一家提供展览展示公司系统性解决方案的公司，主要承接展厅展馆设计施工、展会展台展位设计、制作、搭建等各种展览展示设计以及企业文化建设、校园文化建设、廉政文化建设等各种文化建设。我们拥有总体方案策划、文案、设计、建模、影像制作、施工、布展的相关经验丰富的专业技术人才和优秀的管理团队，承担展览展示项目的整体策划、设计、制作、布展、装修及声、光、电等多媒体、高科技、智能化技术设备安装等全方位工作，具有丰富的设计施工经验，能高效、高质量的完成各种设计项目。